Como sabemos, as cores exercem sobre nós determinadas influências, e no ponto-de-venda essa influência pode ser tanto ou mais influenciadora do processo de compra quanto mais trabalhadas pelos profissionais de Visual Merchandising.
De facto, pesquisas levadas a cabo por um laboratório de cores mostrou que as pessoas julgam sub-conscientemente uma outra pessoa, um ambiente ou um objecto pela cor.
O emocional liga a cor a uma determinada situação:
• Vermelho: perigo, quente, excitante, sexo.
• Azul: masculino, frio, calmo, estável.
• Branco: puro, honesto, frio.
• Pastel: feminino, sensível, delicado.
• Laranja: emoção, positivo.
• Negro: morte, poder, autoridade, seriedade.
• Rosa: feminino, quente, ardente.
• Verde: natureza, conforto, esperança, dinheiro.
• Amarelo: sol, calor, calma, tranquilidade.
♣ O vermelho, laranja e amarelo são estimuladores do sistema nervoso simpático e consequentemente, aumentam a agitação do individuo.
♣ O verde, o azul e o violeta estimulam o sistema nervoso parassimpático e por isso, aumentam o relaxamento.
Praticamente todas as cores visíveis podem ser produzidas, utilizando alguma mistura de cores primárias por combinação aditiva ou subtractiva. O processo aditivo cria cores, adicionando luz a um fundo preto, o processo subtractivo usa pigmentos ou tinturas para, selectivamente, bloquear a luz branca. A compreensão de cada um desses processos é a base fundamental para entender a reprodução de cores.
A importância das cores para o Visual Merchandising
As cores possuem características que servem para chamar a atenção despertar sensações e influenciar o cliente em potencial, estimulando positiva ou negativamente.
Exemplo: Num espaço comprido e estreito, a cor amarela atrai as pessoas para o interior e estimula a sensação de liberdade reduzindo o aperto ocasionado pelo corredor.
O ciclo cromático
Para trabalhar eficazmente as cores, o visual merchandiser deve:
a) Trabalhar com 2 a 3 cores na montra;
b) Usar combinações, os contrastes e as variações das cores;
c) Intensificar a luz para destacar as cores dos produtos;
d) Evitar trabalhar com luz fria para produtos muito coloridos.